Downy: contenido UGC para generar intriga sensorial y cambiar hábitos

El desafío de la marca

Generar intriga alrededor de una experiencia sensorial difícil de comunicar en medios tradicionales y motivar un cambio de hábito.

La estrategia

UGC orientado a la experiencia: creadores contando en primera persona qué sintieron y cómo incorporaron el producto a su rutina.

La comunidad activada

Creadores de hogar, lifestyle y familia con audiencias afines a la categoría.

Los contenidos creados

Reacciones, rutinas y recomendaciones en video vertical.

Los resultados

[Cifras pendientes de validación con el equipo For_Me]

Principales aprendizajes

Lo sensorial se comunica mejor a través de reacciones reales. El cambio de hábito requiere repetición: muchas voces, muchos contextos. El sentimiento medido con Social Listening anticipa la adopción.